電梯廣告機+5G物聯網+社交電商

如果說5G和AI都是幕后的技術，那么未來也就是物聯網的應用將存在于我們可見范圍的各個角落。屋里的一把牙刷，戶外的一塊廣告屏，它們都可以記錄數據并直接與人或者其他智能設備進行交互。

在5G、AI、IOT的相互支撐、相互催化下，我們未來的生活和工作將發生諸多變革，而隨著5G基站的正式啟用，2019將成為一切變化的開始，真正的萬物互聯、萬物感知、萬物智能的開始。

互聯網下半場的推動以及相關技術的加持下，梯媒行業迎來了數字化變革的浪潮。分眾傳媒、新潮傳媒等諸多梯媒企業都在各自擅長的陣地內進行數字化布局，大家都希望在未來能被物聯網賦能，在智能化梯媒這條賽道上占有一席之地。

因此拿時下更多的電梯位置至關重要，近兩年隨著線上流量成本的攀升，廣告主紛紛把目光聚焦到線下營銷渠道，在眾多的戶外廣告形式中，電梯廣告憑借高頻、低干擾、到達率高等特性脫穎而出，成為眾商家趨之若鶩的品牌定位和銷售推廣渠道。

電梯物聯網這個詞聽起來很時尚高端，未來，再加上5G和AI一左一右的加持，是一個講故事的好題材。但從落地的角度思考，“物聯網+電梯廣告”究竟該如何實現呢？或者說，它實現后應該是個什么樣子呢？

“物聯網廣告機”這個名詞由找廣網CEO歐陽宇在2016年1月12日的中國戶外廣告傳媒領袖峰會上首次提出，發表了《傳統廣告將死，物聯網廣告已來》的創新性理念，引導廣告行業理念升級。歐陽宇認為：物互網廣告就是指把各種硬件物體聯成網，在物體上投放廣告。通過物體傳遞信息到用戶的一種廣告運作方式，是廣告的一種升級形式。

電梯廣告經過幾十年的發展，已經形成了三強分立的格局。一種是BAT掌控的互聯網廣告，一種是宣傳部門主導的傳統廣告（報紙、雜志、電視、廣播），最后剩下一種就是電梯物聯網，唯有物聯網電梯廣告的：廣告還是一片散亂空白，所以電梯廣告成了中國連續十幾年增長僅次于互聯網的廣告，而且隨著5G、物聯網化、數字化程度的提升，這個行業規模還將持續攀升。

近年來我國物聯網連接數加速增長，產業成熟度提升。產業鏈層面，“端+平臺+解決方案”布局成未來趨勢，而這種布局正好契合了戶外廣告數字化的需求。

實際上不少公司已經開始著手物聯網廣告了，從我們近期報道的物聯網廣告平臺易售科技到社區電梯媒體新潮分眾，都有著自家的物聯網廣告系統。但是就目前而言，物聯網廣告技術影響最大的還是廣告主和平臺。對于廣告主和平臺來說，物聯網廣告機使得廣告的投放更為精準和高效。

物聯網廣告機系統首先解決了透明投放的問題，通過這套系統來買戶外廣告的話是全透明投放；第二解決了效率的問題，品牌主可以執行上萬個創意，隨時更換（合同內）自家展示的廣告，這是傳統戶外廣告沒辦法實現的；第三解決了數據收集問題，能夠通過第三方進行數據的實時監控，廣告投放主能很直觀清楚的了解自家產品的投放情況。

物聯網廣告還實現了LBS技術與任何媒介的聯合，通過借助地理圍欄技術來實現對一定地理區域內用戶屬性的識別。對于廣告主來說，通過人群畫像，實現了相對精準的投放。

電梯廣告機+5G物聯網+社交電商走向

提到物聯網大家容易想到互聯網，提到互聯網就會必然想到數字化。雖然目前我們可以看到很多梯媒企業已經大量應用了數字化電視屏幕，但目前的電梯電視廣告只能算是信息化向智能化的過渡，是廣告表現形式上的一種創新，它無法代表智能化，更談不上物聯網。

這也就是為什么迄今為止，電梯廣告機廣告仍舊和電梯海報廣告保持著相似的增長速度，因為它們之間并沒有本質區別，只是互為補充，且誰也取代不了誰。因此，各大企業正在加大自身的物聯網布局社交電商布局，建造真正的物聯網廣告投放及社交平臺，打造投放的閉環，完整整合營銷的使命。

那么我們不妨發揮想象，設想一下基于物聯網技術下的物聯網電梯廣告機究竟有哪些玩法。

A人臉識別：

基于人臉識別技術而實現廣告的個性化投放。也就是說，未來的你進入電梯之后，智能廣告終端會首先識別人臉，再根據先進的計算模型推算出你的性別和年齡，從而向你推送相關的廣告內容。

B智能觸控：

既然是智能廣告，就必須具備交互功能。通過觸控的方式從而與終端進行實時交互。

C信息交互：

這是物聯網的核心功能，通過各種射頻傳感器，手機的NFC可以直接與電梯廣告屏幕實現信息傳輸，再通過網絡實現各種交互功能。

D生活實用：

這樣的場景你一定體驗過，最后一個進入電梯的你被響起的超載警報趕了出來，很尷尬吧。而未來的智能廣告系統會記錄電梯內的重量，然后通過物聯網與梯外電視連接，隨時報告梯內載重余額。

E電梯安全功能：

通過傳感器或者數據端口可以采集電梯的運行數據，等同于一個電梯內的黑匣子。

F電梯社交營銷軟件

通過各大社交平臺APP播放更貼近生活的方式展現，這也將會是最后一片等待開發的處女地。