互聯網巨頭為何下壇逐鹿電梯廣告行業？業內普遍認為，一是為未來物聯網時代做準備，實現有限市場容量的提前布局；二來也是巨頭之間對線下場景觸達的競爭，完善與鞏固自己的流量生態。

電梯廣告機傳媒行業，2018年以來，不缺資本巨頭追逐。2018年7月，馬云阿里用150億獲得分眾傳媒10%的股權。2018年9月，劉強東京東收購快發云并更名為京東鉬媒。2018年11月，李彥宏百度宣布戰略投資新潮傳媒，領投共計21億人民幣。2019年8月，京東戰略投資新潮傳媒，領投10億。2019年10月，馬化騰騰訊領投了梯影傳媒的B輪融資。

2019年10月29日，電梯廣告機運營商梯影傳媒正式向外界公布了B輪融資的消息，領投方為騰訊，深創投、貓眼娛樂、遠望資本等跟投，但沒有公布融資金額。這也被行業內解讀為，騰訊正式加入電梯廣告戰場，意味著電梯廣告行業也要形成BAT戰隊，各大電梯廣告公司因背后不同的巨頭而形成鼎立之勢。

從市占范圍看，分眾傳媒在全國的廣告覆蓋3億人，基本覆蓋了一二線城市的所有商業消費場景；新潮傳媒則占有三四線城市市場，為京東在下沉市場的營銷競爭做鋪墊。

據公顯示開資料，梯影傳媒已覆蓋全國60多個城市的10萬部電梯。它的競爭對手分眾傳媒的覆蓋數據是230多個城市的260萬電梯終端，新潮傳媒則覆蓋了100個城市的70萬部電梯電視。市場覆蓋率還遠不及對手，也意味著梯影傳媒需要在未來繼續保持較大資金投入。