未來廣告機所代表的商顯產業，市場前景是廣闊的今天廣告機的高增長集中在少數場景、市場供給端問題多多、技術創新端分歧無數,恰說明這個行業的潛力多么的巨大—每個問題的解決都可能意味著巨大的市場增長肯定隨著智慧社會的建設、信息化水平的提升，而不時高速發展，今天品呈科技就帶你去看看未來廣告機面臨的問題所在。

 

國內商顯市場“十余年難得一遇”高速增長期。其中，2018年上半年。液晶廣告機產品銷量99萬臺，同比增長121%成果，成為增幅居前、增量最大的細分品類。加上小間距LED廣告機產品的生長，預計全年廣告機市場將突破210-230萬臺，銷售額接近60億大關。

 

三大動力推動廣告機銷量上升

 

2018年廣告機產業的高速增長主要得益于供給側的改善和需求側的迸發。其成長邏輯具有合理性和可連續性。

 

媒體廣告，從需求側看,尤其是電梯廣告市場還在不時擴大,特別是一輪較強的房地產周期，驅動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數年高速發展的電商市場進入“O2O階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產業的發展成為新經濟的熱點，對廣告機的需求增加，結合地產市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。

 

2018年以來液晶顯示供給逐漸過剩。不同類型的產品價格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產、10.5代線大尺寸液晶的建設投產，從供給側看。顯示面板供給格局在未來3-5年均會維持以過剩為主的狀況。這導致大尺寸和小尺寸液晶產品都有價格下降的趨勢。同時，小間距LED市場的競爭也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產品技術普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產能增加共振，形成供給側的價格利息下降趨勢。

 

從社會智能化發展的大格局看，此外。數字廣告機顯示產品融合了5G物聯網概念，與移動支付、二維碼、區塊鏈、AI等科技對接，形成了信息化、智能化為驅動力的應用體驗創新”這更是成為很多行業廣告機應用從零突破，形成嶄新市場需求的潛力金礦”大發現的規律。

 

多數具有3-5年內的可持續性。這將是廣告機市場臨時健康生長的保證。甚至，以上三分方面的因素。行業人士認為，隨著更多的需求端市場在新應用”模式下被發掘，廣告機市場現有的規模”邏輯都可能顛覆。當然，大好形勢下，并非說廣告機產業和企業能高枕無憂。實際上，競爭激化的背景下，廣告機行業至少有三大方面的矛盾需要改善。

廣告機市場面臨需求結構性矛盾

 

廣告機市場的主要矛盾集中在行業分布不均衡、主體市場啟動緩慢和戶外應用依然處于萌芽期三大問題上。從需求側看。

 

上半年廣告機的高增長最核心的動力是房地產”市場的利好。這刺激了電梯廣告、商業地產等行業的需求，第一。對廣告機市場增長拉動力超越5成。主要增長力集中于一個因素，且該因素具有很大的周期性，這是一個顯著的市場風險。這與廣告機產品應用范圍日益多元化，和智慧產業、信息產業的高度結合，也形成了反差。廣告機應用更廣泛，同時在單一的地產性需求點上市場份額更高”這是上半年廣告機行業的一大鮮明特征。雖然房地產業渴望實現租賃接棒自住的繼續需求，但依然值得廣告機企業審慎看待這種周期性行業的市場依賴。

 

作為廣告機產品，第二。亦或者說是數字告示產品的預設主體市場—零售與餐飲產業，廣告機產品的市場啟動速度依然不夠“迅猛”從歐美市場看，數字餐飲和數字零售才是廣告機產業的核心主陣地。而國內市場中，這塊主陣地則顯得單薄很多。餐飲和零售市場的效果不理想，一方面說明廣告機的未來潛在空間巨大，另一方面也說明現實市場的開拓難度不小。

 

2018年上半年，第三。液晶廣告機戶外市場占比只有1%LED廣告機占比則比較高。但是整個廣告機產業中，依然是戶內占據絕對主導地位，戶外市場只能用“萌芽”狀態來形容。導致戶外產品應用較少的原因主要是利息問題、平安擔憂，以及廣告機向中小零售業者拓展不足、大型業者戶外公共空間價值數字化水平缺乏等多個問題。

 

廣告機市場面臨供給側結構性矛盾

 

廣告機市場進一步表示出從“廠商驅動”向“需求主導”轉變的行業趨勢。需求端增長成為主要的行業結構演進動力。但是這并非是說“供給側”已經足以滿足未來市場的需求。

2018年上半年,廣告機市場面臨“軟硬”不匹配的問題。即廣告機市場的企業和參與者更重視顯示、通信、智能計算等硬件產品，首先。而在最終影響功能價值的軟件產品上缺乏“創新投入”廣告機產業應當是應用為中心”行業，應當是以軟件、傳感器、云服務、智能生態為依托的產業，而目前這個行業更像“顯示器”制造商。

 

廣告機行業產品意識濃厚、服務意識缺乏；銷售意識濃厚、商業模式創新缺乏；供給形態上單品意識濃厚、系統解決方案能力缺乏。共享廣告機創新、服務租賃性應用、后臺大數據挖掘等方面，第二。尤其是品牌廠商對客戶的推銷金融”服務上，市場還處于起步階段，行業還沒有明確的市場價值模式”可以復制。產業供給側、制造、研發、生態與服務體系的分工依然不夠幼稚和明確。

 

廣告機市場面臨群蝦模式。即，行業內具有典型領頭羊性質，能夠在市場生態上、前沿技術上、商業模式上起到示范性創新作用的品牌缺乏。市場銷售量的絕大部分來自分散的中小企業，行業集中度在整個商顯市場“墊底”這與未來廣告機市場是需要“大規模服務商”預期形成了不匹配。廣告機市場的份額集中和龍頭化發展，將是未來一個階段必需解決的問題。同時，中小企業過多的局面也帶來了產品品質的整齊不齊，構成了劣性競爭”源泉。這也需要行業供給側通過優勝劣汰來解決。

 

供給側的革新意義、創新需求，總之。并沒有隨著廣告機市場主導權向“需求側”轉移而發生改變。反而是需求側的強勢，更將促進供給側的競爭。未來一個時間段內，廣告機市場將是供給側創新與大浪淘沙并存的階段。

廣告機市場面臨技術路線選擇的分歧

 

即便不考慮復雜的行業供給與需求問題，對于廣告機的從業者。僅僅是產品技術端，也面臨著眾多的選擇分歧：

 

從顯示端看，第一。液晶、OLED和小間距LED屏是目前主流技術。其中，液晶產品占據市場主導，具有規模大、市場供給穩定，顯示畫面舒適細膩的特點。小間距LED屏則在崛起，其缺點主要是畫質舒適性缺乏、細膩感差、價格更昂貴，不過小間距LED屏在亮度表示上格外突出，適合大空間、大場景和戶外應用。OLED顯示被認為是未來液晶顯示技術的接班人。但是現階段OLED產品供給缺乏問題猶存，且亮度上不及液晶技術、還有燒屏問題的擔憂；然而，OLED未來產品將在柔性化和可塑性上具有良好優勢，并渴望價格較低。

 

從計算端看，第二。廣告機產品始終面臨選擇ARM平臺的SOC還是保守PC架構的INTEL-win體系的分歧。而隨著智能技術的發展，廣告機產品又涉及了AI芯片上的技術路線問題。未來廣告機將是傳感器終端產品，這決定了廣告機的計算功能必需復雜化，如何與AI和

物聯網產業鏈整合是一個必需慎重思考的問題,廣告機市場也面臨平臺端技術選擇的問題。這并不是指單機產品是選擇安卓系統還是WINDOWS系統.

 

第三。而是指“云服務端”選擇問題。自建云服務平臺，還是整合其他生態伙伴，要不要與互聯網巨頭BA T深度生態融合，每個廠商在智慧社會條件下的產品和服務定位如何，這都是平臺性”選擇問題。

隨著AI發展、智慧化社會的建立，以上這些技術方向探討只是蜻蜓點水”實際上。廣告機產品面臨的數字環境”會不斷創新、廣告機產品采用的上游技術和產品也會更迭不斷。廣告機產業雖然不涉及核心部件和工藝創新，但是依然需要緊跟大產業鏈的步伐、大需求的發展，不時在技術層面實現新的突破和整合。

 

讓行業看到這個市場不是一個“夕陽產業”而是處于“黎明之前”醞釀時刻。專家指出，2018年上半年廣告機市場的突飛猛進。既然廣告機能在電梯廣告中獲得大發展，為何不能再未來的電動車充電設施上得到類似應用呢？同樣的道理，無人購物商店也是重要的場景，特別是醫藥這些可以規范化的產品領域都渴望孕育巨大商機。尤其是與AI結合“能聽會說、能寫會看、能辨音會認人、能思考會判斷”交互性產品，O2O和零售、餐飲領域大有可為。